Por André Buzzo

Para a maioria de nós, um arco-íris de cor se faz presente em nossas vidas.
Profundo não é?
Mais de 80% de informação visual que temos diariamente são provocadas por cores. Como as cores ou combinações de cores estimulam as pessoas a se interessarem por coisas tão diferentes umas das outras?
Como as cores podem nos fazer sentir prazer, desgosto, frio, calor, nos atrair ou não, ou ainda, estimular ou desestimular nosso apetite?

Muitas reações são instintivas, universais e atravessam continentes, por assim dizer! Segundo Kathy Lamancusa, “Cores também mandam mensagens que vão além da etnia, cor ou idade. De acordo com um estudo da Cooper Marketing Group, realizado em 1997, para 25% dos entrevistados a cor que representa poder é o Vermelho Escarlate , enquanto para 17% é a cor Preta e para 13%, é a cor Violeta. Mais de 55% dos entrevistados escolheram essas cores dentre outras 100! A cor Pink foi eleita por 27% do entrevistados no quesito fragilidade, enquanto para 9% é a cor Branca e para 9%, o Roxo Claro.”

Outras associações com as cores são específicas para regiões ou culturas. Misturando um conjunto apropriado de cores podem causar efeitos negativos em determinados grupos de pessoas. O webdesign tem entendido que as cores são fundamentais na promoção de um produto, tendo como foco a utilização correta de cores para determinados segmentos culturais, sendo essa cultura alvo de respeito, assim como a idade de seu público alvo. Evitando o uso de cores sem sentido ou entediantes, um design atrativo é obtido com um conjunto de suas sombras e tonalidades que o mantém interessante aos olhos. O adicionamento de texturas pode alterar um pouco o tom – uma textura rugosa pode, por exemplo, escurecer um pouco o tom, enquanto uma textura lisa pode deixá-la mais clara, usando-se a mesma cor!
O uso de “cores da moda” pode causar efeitos contraditórios e constrangedores – por exemplo, o uso da cor Verde Limão. Como Jill Morton disse: “Psicologicamente, as cores “extravagantes” podem capturar mais a atenção do que cores elegantes. A história confirma o uso dessas cores na arte, na virada do século 20.

As cores e seus significados por REGIÃO

Vermelho

• Europa – Perigo, amor, excitação.
• China – É cor tradicional das noivas, boa sorte, celebração, alegria, felicidade, vitalidade, vida longa, indica a direção do Sul. Chineses costumam dizer: “Quando alto é muito vermelho, é púrpura!” – Vermelho Púrpura significa sorte e fama!
• Japão – Vida
• Índia – Pureza
• Oriental – Alegria (junto com branco)
• Hebraico – Sacrifício, pecado
• Cristão – Sacrifício, paixão, amor
• Estados Unidos – Natal (junto com verde), Dia dos Namorados (junto com branco)
• África do Sul – Luto
• Aborígines Australianos – A terra, a Terra, Ocre Ceremonial
• Cherokees – Sucesso
• Hopi – A direção para o Sul
• Romanos – A cor vermelha na bandeira significa o “Início da Batalha”
• Celtas – Morte, vida após a morte
• Feng Shui – Yang, fogo, boa sorte, dinheiro, respeito, reconhecimento, proteção, vitalidade

PINK

• Europa – Cor feminina, bebês mulheres
• Norte da Índia – Cor feminina
• Japão – Popular para ambos os sexos
• Coreia - Confiança
• Feng Shui – yin, amor

LARANJA

• Europa – Outono, criatividade, colheira
• Holanda – É a cor favorita (A casa do Laranja)
• Irlanda – Protesto
• Estados Unidos – Halloween, produtos baratos
• Hinduísmo – Saffron (é um pêssego laranja) é uma cor sagrada
• Feng Shui – Yang, Terra, forças para concentração, propósito, organização

MARROM

• Colômbia – desencoraja vendas
• Aborígenes Australianos – a cor da terra, ocre ceremonial
• Feng Shui – Yang, Terra, indústria, chão

OURO

• Pelo mundo – sucesso, alta qualidade, dinheiro
• Feng Shui – Yang, Metal, a consciência de Deus

AMARELO

• Europa – Esperança, alegria, perigos, covardia, fraqueza, taxas
• Ásia – Sagrado, imperial
• China – Nutritivo, realeza
• Egito – Luto
• Japão – Coragem
• Índia – Mercadores
• Budismo – Sabedoria
• Feng Shui – Yang, Terra, auspicio, raios de sol, morno, movimento

VERDE

• China – Exorcismo, uma pessoa com um chapéu verde indica que a esposa o está traindo
• Japão - Vida
• Islã – Esperança – acredita-se que a capa do profeta era verde, virtude – somente as pessoas com fé perfeita podem usar verde
• Irlanda – Símbolo do país, católico
• Europa/Estados Unidos – Primavera, recém-nascido, vá, seguro, avisos ambientais, Dia de São Patrício, Natal (junto com vermelho)
• Estados Unidos – Dinheiro
• Feng Shui – Yin, Árvore, energia crescente, balanceado, normaliza a harmonia, cura, saúde, paz, calmante

TURQUESA

• Antigos persas – afastar mau-olhado

AZUL

• Europa – Suavidade, “ter algo azul” é uma tradição das noivas
• Cherokees – Derrota, problema
• Irã – Luto
• China – Imortalidade
• Colômbia – Sabão
• Hinduísmo – A cor de Krishna
• Judaísmo – Sagração
• Cristianismo – A cor da roupa de Maria
• Oriente Médio – Proteção
• Ao redor do mundo – “cor” da segurança
• Feng Shui – Yin, Água, calmaria, amor, cura, relaxamento, paz, confiança, aventura, exploração

PÚRPURA (Roxo)

• Tailândia – Luto
• Europa – Realeza
• Catolicismo – Luto, morte, crucificação
• Feng Shui – Yin, alerta espiritual, cura física e mental
  

  BRANCO

  
  

  

  • Europa – Casamento, anjos, hospital, médico, paz, leite
  • Japão – Luto, um Cravo Branco significa morte
  • China – Morte, luto
  • Índia – Infelicidade
  • Oriente – Funeral
  • Feng Shui – Yang, Metal, morte, luto, espíritos ancestrais, fantasmas, equilíbrio, confiança
  
  
  

  PRATA

  
  

  

  
  
  • Feng Shui – Yin, Metal, confiabilidade, romance
  
  
  

  CINZA

  
  

  

  
  
  • Feng Shui – Yin, Metal, morto, aborrecido, indefinido
  
  
  

  PRETO

  
  

  

  
  
  • Europa – Funeral, morte, luto, rebelião, legal, descanso eterno
  • China – Cor dos jovens garotos
  • Tailândia – Azar, infelicidade, mal
  • Judaísmo – Infelicidade, azar, mal
  • Aborígenes Australianos – a cor das pessoas, ocre ceremonial
  • Feng Shui – Yin, Água, dinheiro, vinda, sucesso na carreira, proteção emocional, poder, estabilidade, machucados, mal
  
  
  

  AS CORES E SEUS EFEITOS

  
  

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  VERMELHO

  
  Energia, força, paixão, erotismo, coragem, elemento do fogo, objetivos na carreira, ação rápida, luxúria, desejo, sangue, vibração, forças direcionadas, risco, fama, amor, sobrevivência, guerra, revolução, perigo, agressão, poder, determinação, intensidade emocional, sexo, provocativa, dinâmica, estimulante, brava, tem um bom sabor, liderança, drama, velocidade, calor, morna, violência, atenção, generosidade, romance. O vermelho estimula o metabolismo, aumenta os batimentos cardíacos, a transpiração, a pressão arterial e abre o apetite. O vermelho é uma forte cor masculina. O vermelho tende a promover imagens e textos, faz os objetos parecerem maiores e mais pertos, porém, de maneira menos intensa que o amarelo.
  
  O vermelho vivo pode ser irritante se usado em grandes áreas e muito bem selecionado em ações de encorajamento para pessoas! Exemplo: para botões de “Compre Aqui!”. Como estimulador do apetite, o vermelho é usado na promoção de produtos associados à energia: bebidas, carros, esportes e jogos. Cuidado ao usar o vermelho perto do verde! Como diria o velho ditado: “Vermelho e Verde não deveriam ser apresentados sem algo entre ambos!”. Da mesma maneira, misturar Vermelho Vivo com Azul Vibrante também não é recomendado: a combinação é bem cansativa aos olhos.
  
  • Vermelho claro – felicidade, sensualidade, paixão, sensibilidade, amor, indecisão
  • Vermelho escuro – sobre-carregamento enérgico, ódio, ira, tensão, vigor, raiva, liderança, coragem, saudade, malícia
  • Marron – Yang, indecisão
  
  
  
  

  PINK

  
  Romance, amor, amizade, feminilidade, verdade, passividade, boas intenções, cura emocional, paz, calmante, afeição, maturidade emocional, cuidado (no sentido de cuidar!), sabor adocicado, aroma adocicado, etéreo, delicado
  
  • Pink claro – a doçura da juventude, fragilidade
  • Pink vibrante – espíritos elevados, energia, juventude
  
  
  
  

  LARANJA

  
  Morno, energia, balanço, entusiasmo, vibrante, vitalidade, expansivo, extravagante, excitante, objetivos profissionais, acordos, ambição, carreira, objetivos, sucesso geral, justiça, questões legais, vendas, ação, chamar a atenção, o sol, amigável, convidar, intenso, alegre, força, rígido, rápido entendimento, tropical, rápido movimento, bem-estar mental e físico, caridade, coisas crescentes, fascinação, inícios, quente, criativo, outono, determinação, atração, sucesso, encorajamento, Terra, estimulante do apetite e estimulante mental, levanta os ânimos, assertivo, força social, saúde, independente. Nos restaurantes, como laranja é um estimulante do apetite, é usado para decorar o mesmo e assim induzir à compra. Menos apaixonante que o vermelho, o laranja ainda assim aumenta o envio de oxigênio ao cérebro, estimulando a atividade mental. Popular entre os jovens.
  
  “Como sempre olhamos para o laranja, uma pesquisa embasada (incluindo dados reunidos pelo The Global Color Survey, no site www.colormatters.com e do Pantone Consumer Color Preference Study, em 1996), documenta que o Laranja é uma das cores favoritas dos americanos. Em 1991, a revista Forbes chamou a atenção com uma capa laranja, dizendo para tomarem cuidado com a associação entre o laranja e as coisas mundanas na sua edição de dezembro, chamada “Por acaso o Laranja significa ‘BARATO’?”. Sim, significa.
  
  • Laranja escuro – Outono, desprezo, desconfiança
  • Laranja avermelhado – Desejo, sexualidade, prazer, dominação, agressão, sede por ação
  • Laranja vivo – Cítrico, saúde
  • Laranja claro – Damasco, coral, pêssego e melão são sofisticados
  
  
  

  MARROM

  
  Amizade, eventos especiais, Terra, pensamentos materialistas, coração, casa, ar livre, retraído, reabilitação, credibilidade, conforto, estabilidade, simplicidade, longevidade, intimidade, tranqüilidade, masculino, contentamento, força, sensualidade, produtividade, passividade, fertilidade, generosidade, sujo, substância, praticidade, trabalho pesado. O marrom é uma cor inexpressiva se não utilizada com alguma textura ou outra cor para dar destaque a ele. Bem usável para promover gêneros alimentícios e produtos para trabalho ou diversão.
  
  • Marrom avermelhado – Colheita, outono
  • Beges – Yang, sofisticação, proximidade, concilia emoções
  • Acobreado – Paixão, objetivos monetários, crescimento profissional, produtividade nos negócios, o movimento na carreira
  • Marrom café – Sofisticação, riqueza, robustez, cocar
  
  
  

  OURO

  
  Saúde, Deus, vencer, seguro, poder masculino, felicidade, bem humorado, prestígio, sabedoria, espírito amável, pontual, proposital, fantástico, amor espiritual, conquista corações, desejo de poder, poderes místicos, matemática avançada, ciências, concentração, realização. O ouro e o azul marinho (credibilidade) são as melhores combinações para vender à homens e a segunda melhor para vender às mulheres
  
  
  

  AMARELO

  
  Sol, inteligência, luz, aprendizado acelerado, memória, imaginação lógica, energia social, cooperação, organização, quebra de bloqueios mentais, luz do sol, alegria, felicidade, intelecto, energia, otimismo, pureza, entusiasmo, morno, honra, lealdade, força mental, clareza, percepção, entendimento, conhecimento, desonesto, traidor, invejoso, cobiça, desprezo, doença, fraqueza, cuidado (no sentido de “atenção”), covarde, seguidor, curioso, confidente, humorado, sonhador, criativo, desejo de impor, ação, idealismo, verão, filosofia, incerteza, glória.
  
  O amarelo estimula a atividade cerebral, gera energia muscular e chama a atenção – é a cor mais visível para o olho humano. O objetos amarelos “pulam” à nossa vista. Alunos que estudam em salas amarelas tem melhor rendimento. Um amarelo alegre pode ser usado para promover produtos infantis ou para lazer e alimentos, utilizando-se especialmente de combinações com outros tons frutais ou vegetais, e o amarelo ainda é a melhor escolha para destacar textos. Com sobre-uso, o amarelo pode causar distúrbios e produzir ansiedade. Bebês choram mais em quartos amarelos. Amarelo contra preto denota avisos .. a picada da abelha.
  
  O amarelo não é uma cor prática para usar em produtos masculinos. Eles acham que o produto não é de confiança e o acham ainda, infantis. E evite usar amarelo se deseja evocar segurança e estabilidade. Cuidados se fazem necessários com os diferentes tons de amarelo, pois eles podem perder seu calor e parecer sujo.
  
  • Amarelo pálido – Cuidado, decadência, doença, idade do ciúme
  • Amarelo claro – Intelecto, frescor e alegria
  • Marfim/Creme – Quietude, prazeroso, calmo, elegância acima de tudo, pureza, suavidade, mais rico e quente que o branco
  
  
  
  

  VERDE

  
  Mãe Terra, cura física, sucesso financeiro, abundância, fertilidade, plantas e árvores mágicas, crescimento, comida, esperança, objetivos pessoais, ressurreição, renovação, juventude, estabilidade, resistência, frescor, natureza, ambiente, tranquilidade, refrescante, quietude, esperança, imortalidade, saúde, cura, boa sorte, juventude, inveja, inexperiência, árvores, grama, vigor, crescimento, harmonia, responsabilidade, generosidade, segurança, desgraça, compaixão, moderação, diplomacia, calma, contemplação, alegria, amor, abundância, balanço, auto-controle, suave, compartilhar, dependência, amigável. O Verde abaixa a pressão arterial, relaxa o sistema nervoso, acalma e suaviza o pensamento, estimula a criatividade, e é um inibidor do apetite. O verde é fácil de ser visto pelos olhos humanos e pode melhorar a visão. Imagens colocadas em um fundo verde parecem estar mais longe. O verde é bem popular em várias culturas. Usadas para promover produtos orgânicos, saudáveis e naturais.
  
  • Verde escuro – Dinheiro, ambição, ganância, inveja, peso, prestígio, promove concentração.
  • Verde amarelado/Verde limão – Doença, covardia, discórdia e inveja, náusea – não use essa cor para promover produtos alimentícios, é um inibidor do apetite.
  • Verde oliva – paz
  • Abacate – Refrigeradores dos anos 60 e 70
  • Verde azulado – Grupo de cor bem aceito entre todas as idades.
  
  
  

  TURQUESA

  
  Calmante, cura emocional, proteção, refrescante, sofisticado. O Turquesa é igualmente popular entre homens e mulheres. Mistura bem com pinks pálidos e lavanda para um aspecto feminino. Cria um cenário retrô com turquesa e pink no Art Deco pela combinação com preto e branco. Combinado com cinza, prata, terracota e beges, produz um “aspecto caipira americano”. Com laranja e amarelo, apresenta inovação, passa uma imagem de atualidade e pode ser usada em sites com teor esportivo. Turquesa claro – Feminino
  
  
  

  AZUL

  
  Boa fortuna, comunicação, sabedoria, proteção, inspiração espiritual, calmaria, reafirmação, gentileza, fluidez, água, oceano, criatividade, paz, pensamentos elevados, mistério, céu, formal, viagem, devoção, progresso, liberdade, acredita na melhora da humanidade, amor, confiança, lealdade, inteligência, artístico, compaixão, força nata, depressão, tristeza, estabilidade, unidade, entendimento, aceitação, conservadorismo, segurança, limpeza, ordem, conforto, frio, tecnologia, harmonia, profundidade, fé, Paraíso, sinceridade, piedade, precisão, intelecto, consciência, mensagens, falante, idéias, compartilhador, cooperação, idealismo, empatia, relaxamento, afeição, inspiração, amizade, paciência, contemplação, infinidade, harmonia. Alguns acreditam que o Azul retarda o metabolismo e inibe o apetite. Imagens, objetos se destacam automaticamente em um fundo azul, não precisando do foco do olho humano para isso. Com sobre-uso, pode gerar um sentimento de frio. Também de grande preferência feminina, o azul ainda é a cor favorita dos homens e é bem escolhida para sites que abordem tecnologia, produtos medicinais, sendo também utilizados em páginas sobre limpeza, o ar, céu, água, oceanos e veículos. O Azul é a cor favorita de mais da metade da população mundial – é a cor com menor incidência de negação em praticamente, todas as culturas. Designs de alto impacto podem ser criados utilizando-se as combinações entre azul, vermelho e amarelo. Combinações entre azuis claros e escuros podem remeter a sentimentos de confiança.
  
  • Azul claro – etéreo, delicado, calmante, saúde, tranqüilidade, entendimento, suavidade
  • Azul Royal – Riqueza, superioridade, frio
  • Azul Escuro – Profundidade,esperteza, estabilidade, credibilidade (especialmente se associado ao Ouro!), intelecto, sabedoria, cores corporativas, poder, integridade, seriedade, saúde, decidida, Judicial, ordem, lógica, dependência, serenidade. Combinações entre tons claros e escuros de azul cria uma sofisticada e conservadora imagem.
  
  
  

  PÚRPURA (Roxo)

  
  Influência, o terceiro olho, habilidades psicológicas, poder espiritual, seguro de si, conhecimento escondido, dignidade, grandes aspirações, realeza, espiritualidade, nobreza, cerimônia, mistério, transformação, sabedoria, sofisticação, crueldade, arrogância, intuição, sonhos, inconsciente, invisível, telepatia, empatia, imaginação, deja vu, espírito universal, ligação espiritual, verdade profunda, extravagância, criatividade, mágica, ego, ambição, fama, luxúria, riqueza, sensualidade, elegância, contemplação, meditação, majestade, lesbianismo, paganismo, conceito, náusea.
  
  Aproximadamente 75% das pré-adolescentes preferem Púrpura ao invés de qualquer outra cor, e por isso, a maior parte das promoções para produtos com esse público alvo usa essa cor. Púrpura claro é usado para criar designs femininos. Exposição excessiva a essa cor faz as pessoas ficarem mal-humoradas, com que se retirem do local ou que não fiquem tão a vontade nesses recintos. O Púrpura é cor que se polariza – as pessoas ou gostam ou não da cor.
  
  • Lavanda – Yang, indecisão sexual, maleabilidade, romance, nostalgia, feminismo
  • Púrpura escuro – Melancolia, tristeza, frustração,realeza, riqueza
  • Cor de malva – Yang, consciência mundial
  • Violeta – Meditação, criatividade, concentração, quietude, força criativa, beleza, inspiração, artística, música, excelência, etérea, sensual, responsável, sacrifício
  • Púrpura azulado – Místico
  • Púrpura avermelhado – sensual
  
  
  
  

  BRANCO

  
  Espiritualidade, deuses, paz, pureza, virgindade, reverência, simplicidade, limpeza, humildade, precisão, inocência, juventude, nascimento, inverno, neve, bom, esterilizado, frio, clínico, clareza, perfeição, luz, segurança, positividade, fé, inovações de sucesso, união, auto sacrifício, sagrado, divindade feminina. O quarto inteiro em branco pode causar um sensação desconfortável. O branco é bom para ser utilizado como fundo ou cor para acentuar o brilho de outras. O branco é percebido pelos olhos como uma cor de brilho. O branco pode indicar simplicidade em produtos de alta tecnologia e segurança e limpeza para produtos médicos.
  
  
  

  PRATA

  
  Glamour, distinção, high tech, industrial, idade de graça, telepatia, clarividência, intuição, sonhos, energias astrais, poder feminino, comunicações, divindades, detalhes ricos de ornamentação, modernidade. Para criar um visual high tech, use o Prata com outras cores. O Prata trabalha bem junto ao Ouro e Branco para promover um sentimento de poder e controle. Prata e outros refletores são bem atrativos aos olhos e são associados a coisas fundamentais à vida.
  
  
  

  CINZA

  
  Segurança, confiança, inteligência, modéstia, dignidade, maturidade, solidez, conservadora, prática, idade avançada, tristeza, entediante, profissional, sofisticada, durável, qualidade, quietude, melancólica.
  
  
  

  PRETO

  
  Proteção, repele negatividades, poder, sexualidade, sofisticação, formal, elegância, clássica, mistério, medo, mal, anonimato, infelicidade, profundidade, estilo, tristeza, remorso, raiva, underground, música moderna, espaço, de alta qualidade, azar, reservado, digno, medo do desconhecido, noite, vazio, sujo, força do personagem, dramática, autoritária, prestígio, confiável, forte, anti regras, séria.
  
  O Preto é uma excelente cor técnica, e ajuda a atingir objetivos em um sofisticado mercado ou para criar um ar de mistério em produtos para jovens. Em uma grande área, o Preto pode ser depressivo. Usar Preto como cor de fundo traz a sensação de perspectiva e profundidade, eles dinamizam a leitura do texto. Muito recomendado para sites que abordem Artes e Fotografia como tema, e ainda, ajuda outras cores a se tornarem vibrantes.